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中国生活用纸行业发展概况分析


  生活用纸主要包括卫生卷纸、面巾纸等,近年来,随着我国居民生活水平的提升,生活用纸消费量呈现稳定增长态势。2019年,我国生活用纸消费量达930万吨,同比增长3.22%;2020年,据Euromonitor预测,我国生活用纸市场规模将扩大至1387亿元。


  在企业竞争格局方面,心相印和维达两大品牌位于生活用纸行业竞争的第一梯队;其次是洁柔和清风两大品牌。从市场集中度来看,相较于美国、日本,我国生活用纸行业仍有极大的提升空间。


  1、中国生活用纸消费量稳步增长


  生活用纸主要包括卫生卷纸、面巾纸等,近年来,随着我国居民生活水平的提升,生活用纸消费量呈现稳定增长态势。数据显示,2019年,我国生活用纸消费量达930万吨,同比增长3.22%,增速较2018年有所提高。


  

  2、2020年中国生活用纸行业市场规模将近1400亿元


  随着生活用纸消费量的增长,我国生活用纸市场规模也不断扩大。据Euromonitor的统计数据显示,2019年,我国生活用纸市场规模约1305亿元,至2020年,市场规模将扩大至1387亿元。



  在我国生活用纸的细分市场中,目前,卫生卷纸的规模占比最大,2019年达59%,其次是面巾纸,2019年规模占比达32%。



  3、中国生活用纸市场集中度有待提升


  在企业竞争格局方面,2018-2019年,心相印和维达两大品牌的市场占有率在9%以上,位于生活用纸行业竞争的第一梯队;其次是洁柔和清风两大品牌,其市场占有率在5%-6%之间。



  虽然我国的生活用品市场规模不断扩大,但从市场集中度来看,相较于美国、日本,仍有极大的提升空间。2017-2019年,美国和日本日用纸巾品牌CR5均在50%左右或以上,而中国日用纸巾品牌CR5在31%左右浮动。



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