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 当前位置: 首页展会新闻> 快速消费品市场近12周增速下降0.6%,仍高于疫情前水平

凯度消费者指数发布的最新数据显示,截至 2021 年 7 月 16 日的 12 周,中国快速消费品市场的销售额略有下降,但和 2019 年同期相比增长了 3.9%。由于2020 年下半年快速消费品市场迅速反弹,近12周与去年同比小幅下降了 0.6%。

现代渠道(包括大卖场,超市和便利店)比去年同期相比下降4.7%,虽然大卖场和超市呈下降趋势,但消费者增加了在近场业态的购物频次,小超市销售额同比增长5.6%。


主要零售商中,高鑫集团以8.4%的市场份额继续保持领先地位,同比增长0.3个百分点。值得注意的是,随着会员店模式越来越受到消费者的青睐,山姆会员店在稳步增长。过去三个月,永辉也开设了仓储式会员店。本地零售商步步高集团的市场份额增加了 0.4 个百分点,主要得益于其在南区的快速扩张。



电商渠道保持8.4%的销额增长,下线城市增速高于上线城市,同比增长超过10%。在疫情防控时期,消费者更青睐在线购买快速消费品。线上购买的消费者数量和频次持续上升。


阿里巴巴集团持续稳定增长,其消费者数量在过去12周已达到中国城市家庭的一半。京东集团市场份额同比实现了0.3个百分点的的提升和两位数的消费增长。拼多多的用户数量在过去两年几乎翻了两番,市场份额同比增长4.5%。值得注意的是,直播购物保持蓬勃发展的势头。

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