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本报讯（记者程维） AC尼尔森近期发布的一项全球性报告指出：男性对仪表的日益注重正在推动个人护理产品在全球范围的增长。调查显示，2003年全球个人护理用品市场7％的增长在很大程度上依赖于男性护理用品销售额的上升。调查范围包括56个市场、60多个个人护理品类。
男性个人护理用品增长迅速
防臭剂和剃须刀、刀片的增长受益于男性对仪表前所未有的重视。防臭剂整体上升5％。剃须刀、刀片品类增长5％。
AC尼尔森全球市场服务董事长JanePerrin表示，“随着上世纪六十年代美国‘婴儿高峰’期出生的人年龄渐长，他们对消费品市场产生了持续性影响，尤其是带动了抗衰老产品的增长。面部、眼部润肤霜的销售额因而上升了10％。祛除牙渍、使牙齿更加亮白的护齿用品增长了48％”。成人用纸尿裤销售额全球增长了4个百分点。在老龄化较为突出的拉丁美洲增长尤为显著。
发展中市场增长步伐最快
AC尼尔森研究发现个人护理用品在全球各主要区域的增长状况存在着巨大差异。拉美、亚洲部分区域、东欧、中东和非洲等发展中市场增长步伐最快，而较为发达的市场增长速度较为缓慢。推动发展中市场发展的一个因素是跨国连锁店的不断增加以及国际品牌和私有品牌的逐步普及。
较为发达的市场则表现疲软。在北美，9个个人护理用品中有6个呈下滑趋势。呈正增长的三个品类为口腔护理用品、护发用品和面部洁肤、润肤品。一贯仅在专卖店、美容院以及百货商店有售的高端产品现在在传统的杂货店或日用品商店都可以买到，因此护发用品和面部护理用品的高端产品的销售额有所上升。
另一方面，卫生纸和一次性尿布等某些大众化商品销售额下降，这是因为仓储式俱乐部、折扣店以及一元店的廉价产品的普及，以及价格相对低廉的私有品牌的份额的增长而导致销售额的下降。
中国是全球市场主要原动力
据AC尼尔森中国区董事长高恩（GlenMurphy）分析：2003年中国是推动某些个人护理用品品类全球市场的主要原动力，但就各品类在中国市场的表现而言，增长状况有着明显的差异。
“2003年上半年非典疫情使人们对于健康和个人卫生的关注骤然上升，进而把个人清洁用品送上了发展的快车道”，高恩称。洗手液的销售额相比2002年将近翻了一番。而沐浴液销售额同比增长了33％。2003年中国润肤品增长了23％，眼部护理用品上升了53％，成为全球洁肤、润肤品类的主要推动力。“这一品类在中国的增长在很大程度上得益于对抗衰老用品的需求，以及高端护理产品的逐步普及”。
某些品类在2003年则呈下降趋势。在定型水品类当中，喷发胶下降了23％，而摩丝的销售额则下降了三成。高恩把这一现象归咎于近年中国消费者更倾向于让头发显得“自然”。
高恩认为，“男性注重仪表的现象尚未对中国男性护理用品的发展产生巨大的刺激”。2003年剃须刀的增长率为14％，而刀片上升了4个百分点。与女性护理用品平均20％~25％的年增长率相比，这些数字还不够显著。但分析人员同时预测中国—尤其是在主要的大城市—男性注重仪表的趋势已经始见端倪。（来源：广州日报）
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