2021年，国家及各地都先后出台了三胎政策、多孩补贴、产假延长等刺激性政策，激励生育三胎的话题在社交媒体上炒得火热，但也无法扭转近两年来新生儿持续走低的现象。

与新生儿息息相关的母婴用品类，毫无疑问会面临巨大的挑战。

 

 

关注使用人群

一般来说，在婴幼儿纸尿裤市场，超过60%的市场份额，是来自1岁以上的宝宝的贡献，并且有逐年上涨的趋势。

 宝宝的月龄和使用纸尿裤的类型是有相关性的。可以看到，对于宝宝比较肥胖或者开始进行学步期，10个月—2岁左右的宝宝，妈妈们会更多地给宝宝使用拉拉裤。

 未来几年，随着大月龄宝宝数量的增多，深耕大月龄宝宝使用拉拉裤的潜在需求，对于品牌方而言是拓宽市场的机会点。

 

关注使用场景

从纸尿裤整体品类来看， 40-60片包装的纸尿裤为主要包装规格，所拥有的市场份额最大。对于拉拉裤来说，消费者很明显更倾向于选择中小包装的产品，特别是40片以下性价比高的产品。

作为品牌商，除了探究如何布局好包装规格产品，还需要知道现市场阶段什么码数的拉拉裤产品有机会帮助品牌获得更多增长。宝宝的月龄和他们使用码数的大小基本呈正相关，即越大的宝宝用的码数产品越大。据悉，现在市面上最大的拉拉裤码数为XXXL，未来会不会再继续延伸。

 

 

如何在激烈的母婴市场竞争中脱颖而出，还是要看品牌如何深度剖析用户群体和用户使用场景，深耕产品服务体验，才是正确的突围赛道。