不断推出的新的女性护理产品和品牌，继续重新定义这个卫生用品类别。在过去十年中，许多新的直接面向消费者(DTC)的品牌在网上推出并最终成为全渠道销售的品牌，出现在零售商的货架上。与此同时，自女性护理类别出现以来就一直耕耘于此的主要品牌一直在推出满足消费者不同需求的新产品，例如可持续性、成分透明度和替代性的产品形式。

Euromonitor International（欧睿）的研究分析师Liying Qian表示：“在女性卫生用品领域，这几年真的很有趣。”在关注新的一次性个人女性护理产品时，欧睿看到了针对特定场合的新形式，例如产后护理、过夜保护，以及使用有机棉等绿色纤维的更清洁、可持续的成分导向产品。

市场研究人员还发现，经期内裤的种类越来越多。“传统上，这种形式的产品在亚太地区更为普遍，但在过去几年中已进入北美市场；它更方便，能提供更好的保护。”Qian解释说。

她指出了一些值得注意的新品，例如于2020年底首次亮相的Always ZZZ Disposable Overnight Period Underwear，Rael在2021年初推出的一次性产后内裤，Femi Secrets推出的面向月经量过多和夜间保护的一次性内裤。

Qian补充说，尽管一次性经期内裤的种类越来越多，但是要大范围采用这种产品仍然存在挑战。首先是产品的可负担性：这些产品通常比卫生巾贵得多，其次是用后处理时要考虑对环境的影响。那些买得起经期内裤的人可能属于较高收入阶层。

在女性护理用品方面，欧睿认为大部分增长来自护垫和超薄卫生巾。“由于消费者对健康的担忧挥之不去，卫生棉条出现了更多的弱点，但我们看到有机卫生棉条的发展势头很大，尤其是植物基产品，变得越来越受欢迎，”Qian指出，“很多年轻消费者真的对以植物为基础的产品产生了共鸣。”

一次性女性护理产品的另一个新趋势是混合形式，如将对月经和轻度失禁的保护结合起来。该类别中最近推出的产品包括Kimberly-Clark（金佰利）的One by Poise，一种二合一的护垫和卫生巾，可为经期和膀胱漏尿提供保护，此外还有First Quality推出的Incognito by Prevail三合一卫生巾，可为膀胱漏尿、月经泄漏和日常分泌物提供保护。“我们的目标是真正满足对便利性、多功能性以及许多消费者对成本效率的渴望。”她说。

市场渠道

根据欧睿的数据，2020年全球女性卫生用品市场达到309亿美元。卫生巾销售额为240亿美元，护垫为43亿美元，卫生棉条为26亿美元。欧睿最近的一份报告指出：“女性卫生用品市场在全球范围内都在增长。而在未开发潜力和增长势头方面，发展中市场占据了很大份额。”

在女性购买经期产品的渠道方面，电子商务正成为全球更受欢迎的购物方式，但更多女性仍喜欢在实体店购买产品。“大部分女性护理产品仍将在商店中销售，”Qian说，“DTC是一种极其昂贵的商业模式，就像卫生纸和纸尿裤一样。关于订阅模式和免费送货的议论非常多，尤其是在新冠疫情期间，但DTC非常昂贵，客户获取成本极高，如何保留客户是一项具有挑战性的任务。”

她补充说，在使用数字设备时人们也会感到有些疲劳。“归根结底，女性护理产品是一种人们仍在实体店购买的产品，而且在可预见的未来不会改变。这一品类的长期增长不会来自DTC。DTC对于建立消费意识和虚拟社区非常有用，但真正的销售大头仍然必须来自实体零售。”

根据欧睿的预测，到2025年之前，女性护理产品中电子商务的销售额将保持在10%以下。但是另一方面，瑞典卫生用品公司Essity则认为电子商务是女性护理品类增长的主要驱动力。

Essity公司消费品传讯副总裁Sheba Varghese表示，电子商务在欧洲持续快速增长。“在新冠疫情期间，消费者转向了网上购物，而且这种趋势没有任何放缓的迹象。在欧洲零售业，我们一直在以两位数的速度增长。在所有国家和所有类别中，我们在电子商务渠道的表现都很出色，现在大部分时间在线上的排名都高于线下排名。许多新的直接面向消费者的举措已经启动，社交商务也在加速发展。商业、娱乐和社区之间的界限现在变得越来越模糊。”

适合每个人

女性护理产品的创新不仅限于可重复使用的产品；2021年，新老品牌都在尽最大努力实现产品线的差异化。

新的女性护理品牌Moons推出了一种卫生棉条和护垫的二合一产品“Duets”，旨在消除经期产生污渍的风险。Duets将胶囊卫生棉条和纤细的护垫包装在一个柔软、贴合的小袋中，以提供保护和便利。Moons的首席执行官兼联合创始人Rachel Donovan Geller从十几岁起就期待着更好的经期保护，这激发了她创作Duets的灵感。

“在我的月经生涯中，一直在经历非常令人尴尬的时刻，非常可怕的泄漏和污渍，”Donovan Geller说，“它渗漏到我的裤子、衣服或是毛巾上，有时只是不方便、令人沮丧的时刻，有时在公众场合真的非常尴尬。”

作为卫生棉条用户，她一直希望有像Duets这样的产品存在，但仅靠卫生棉条并不总是足够的。她补充说，大多数女性都在试图自己处理，例如在内裤中垫上卫生纸以防泄露。“我们总是有自己的备用系统，但那确实很过时，我觉得女性应该得到更好的呵护。”

她承认，女性可以单独购买卫生棉条或是护垫，“但这对现代女性、年轻女性、成年女性来说是另一层不便，她们专注于自己的生活，没有时间多做一次或多带点东西。”

Duets由First Quality制造，是一种简单方便的解决方案，它将两者放在一个袋子中，并提供出色的防泄漏和防污渍保护。这个小袋也可以用来在使用后帮助处理废弃物。“这个小袋子非常优雅，它是白色的，带有深蓝色的图案。”

这些精心设计的产品名、品牌和包装，都是为了改变经期的文化、语言和体验。“通过将公司命名为Moons，我们正在引入一种新的谈论经期、身体和体验的方式，”联合创始人Melanie Pitson说，“从展示我们经期的每个阶段的包装设计，到支持围绕经期对话的工具，再到我们的在线社区，我们正在改变关于身体的对话，以便每个人都可以自信而舒适地谈论这种自然的力量和经验。”

Moons计划成为一个完整的生命周期品牌，从月经开始，再到怀孕和产后护理，然后发展到更年期和绝经后护理。该品牌即将推出的First Moons Kit为即将进入经期的年轻女孩准备。盒子里装满产品样品和教育信息等，让女孩们能为经期做好准备。

关注可持续的生活方式的产品是未来。新一代的天然品牌正在拥抱身体和地球。女性正在寻找可持续和成分透明的女性卫生用品。最重要的是，人们担忧日益增长的废弃物对环境造成的影响，全球即将出台的法规也强化了这一趋势。

Ontex见证了零售商要求在女性护理产品中加入植物基材料这一趋势的显著加强。“这主要是由许多新成立的在线品牌的出现而推动的，它们提倡健康的生活方式和天然的成分。”Ontex创新与可持续发展执行副总裁Annick De Poorter说。Ontex的有机棉业务在美国和欧洲都获得了增长。

与此同时，Organyc产品的制造商Corman也长期耕耘于天然女性护理领域。现在，这家公司推出的女性经期保护产品包括护垫、卫生巾和卫生棉条由100%认证的有机棉制成，无论是接触皮肤的面层还是吸收芯体的内部。

Corman全球营销副总裁Jim Ebel表示：“Corman在医用纺织品领域拥有悠久历史，可以让Organyc品牌的产品不仅提供无与伦比的吸收能力，还能提供保护，并解决敏感皮肤问题。这得到了临床证明。”

Organyc品牌在加速增长，据称该品牌现在是世界上最畅销的全有机棉品牌。“在性能方面，你不能欺骗消费者，尤其是在敏感皮肤等重大问题上，这会影响至少四分之一的女性，并让另外四分之一女性担心，”Ebel说，“我们的品牌可以让女性毫无后顾之忧。”

女性护理行业正在以一种重要方式发生变化——世界正在变老。Corman已经不再将女性护理认为是在更年期开始时就结束，她们仍然有其他需求。Corman的全新膀胱漏尿护垫和内裤系列就是一个例子，这些产品并没有以新的品牌名出售给女性。它们也被称为 Organyc，就像它的经期护垫和卫生棉条一样，也提供相同的通过临床证明验证的保护，即使这种保护的定义可能有点不同。“没有漏尿，没有气味，没有刺激，”Ebel说，“这是我们向女性展示她们一生应得的尊重的另一种方式。”