2022年,国内领先的生活用纸品牌“清风”,在全球宏观经济变化与疫情的深远影响下,依然坚守“用1棵树 种6棵树”的绿色可循环理念,砥砺奋进,发布新产品,推出品牌虚拟代言人,开展特色主题活动,在社会各界收获了口碑,获得了荣誉,踏入了新天地。
1 新产品 新天地
2022年2月14日,清风品牌在上海白玉兰广场启动元宇宙战略发布会,正式发布清风“花萃”系列新品,同时限量发布500朵NFT数字藏品花朵,首次开垦了清风元宇宙花园这块新天地。发布会同期,全国各地线上线下各渠道有超千家门店一同启动“清风花萃 百城花开”活动。以花为媒,绿色创新,清风携手众多合作伙伴:家乐福、华润、天猫、抖音、朴朴、山东家家悦等,不断给予消费者更优质的生活体验。
此次新品发布会,标志着清风品牌率先引领生活用纸行业进入数字化领域的探索,并陆续推出一系列元宇宙相关的数字内容和产品,以低碳环保的理念,开启全新元宇宙布局战略。
清风花萃系列新品推出后,荣获了由中国(上海)金品推广组委会主办的“2022(秋)金品营销·潜力之星”;相关的上市传播项目荣获第九届蒲公英奖(中国创新传播大奖)元宇宙组银奖。蒲公英奖(中国创新传播大奖)在传播行业内被视为最具专业价值和权威性的行业风向标。能够获得两项大奖,是对清风品牌此次新品上市项目发展力、创新力的肯定。
2 新代言 新形象
2022年6月1日,清风品牌启动元宇宙发布会,清风品牌携虚拟代言人洛天依、品牌数字主理人Breeze布瑞斯首发亮相,美轮美奂的AR特效带领大家沉浸式体验绿色森林美景。
继上一季度活动收到年轻市场的热烈反馈后,清风品牌此次携手B站虚拟歌手洛天依,推出清风“植萃”系列跨次元联名产品,不仅能带给年轻群体高端品质,还是社交场合开启话题的钥匙。至此,清风品牌在元宇宙的探索上又前进了一步,并在年轻市场逐渐站稳了脚步。
此次与洛天依的合作项目,获得了Bilibili AD TALK 2022“年度创新营销”。这一年,清风品牌推进深入年轻化生活方式,紧紧抓住用户成长的机会,积极创造数字内容价值。
3 新旅程 新探索
2022年7月底至8月初,清风品牌发起3天2夜沉浸式“绿色清风探索之旅”活动,邀请幸运消费者走进海口林场,与清风品牌虚拟代言人洛天依和清风数字主理人Breeze布瑞斯两位Coser共同组成“绿色低碳家族”,展开精彩的探索之旅,体验绿色低碳生活。
“绿色清风探索之旅”通过线下活动、线上传播,携手国家权威机构林草局作为活动的指导单位,权威媒体新华网对活动进行跟踪报道,并发起B站召集令、自媒体招募话题互动、线上林场探索小程序、电商活动等媒介进行活动招募,对外输出清风品牌绿色、环保的形象,传播“林浆纸一体化”绿色循环的品牌环保理念,提高品牌曝光度和美誉度,扩大了品牌的影响力。
此次活动也将由新华网主办的2022最具影响力绿色企业品牌、第六届DMAA国际数字营销大奖金奖以及第29届中国国际广告节整合营销奖,三项大奖收入囊中。
时序更替,华章日新。辞别昨天,就要敢于将成绩“归零”,更加努力出发。“我们不仅造纸,我们还坚持造林”,未来,清风品牌将继续围绕“用1棵树 种6棵树”的可循环理念生产每一张纸巾,给每一位消费者带去最佳生活用纸体验。
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