越来越多人在社交平台上吐槽,长大后年味越来越淡了。就好比,拜年的仪式感逐渐消失,春节的氛围感也只是停留在群发模板消息的轰炸中。新年不新,庆贺春节的俗套让大众出现审美疲劳,这也给品牌CNY营销带来了棘手的难题。在全民关注的流量高峰期,如何推陈出新打动用户?
用心也要走“新”,洞察为先。经历过疫情洗礼,2023年新春解封之后相聚更显难得,立足于国民级生态好纸品牌的清风,今年CNY以“纸为爱相聚”情感输出为抓手,在春节到来之际将数字虚拟技术与创意营销结合,打造数智化的全场景智慧玩法,让用户在吃喝玩乐中收获惊喜好礼,懂得「纸」为爱相聚的珍贵,用全新的方式打开新年。
据统计,截至1月底,清风品牌此次CNY活动整体曝光量达22亿。
1、以“情”动人 温情视频里的“新”年味
百川终归海,CNY营销的C位始终是情感。每逢相聚,总有浓情厚意在彼此心中流淌,清风洞察到为爱期待、为爱相聚、为爱祝福的强烈诉求,用一则温情四溢的视频为CNY营销活动奠定情感基调。视频从团聚的生活瞬间落笔,还原日常中那些与父母、与爱人、与挚友、与子女为爱相聚的瞬间。
通过短视频营销,清风品牌对用户多重情绪触点的精准把握,围绕相聚的温馨时刻输出暖心情绪。一幕幕相聚场景似曾相识,勾起大众对团圆的普遍情绪,清风品牌以用户视角打开年味的表达,借助团聚场景让观众提前沉浸在年味的氛围中。
有代入感,才能引起情感的共鸣。相聚时刻穿透屏幕给予观众陪伴温情,在情绪撬动上,清风品牌通过纸巾作为情感支点,成为不可或缺的互动道具,巧妙融入相聚时刻,助力相聚时刻的每一步。清风纸巾见证并参与了大家相聚的温馨时刻,让关爱如“清风”般在每一位观众的心头全面开花。
这一“新潮”的方式诠释相聚,是用户对清风品牌形象上的重新塑造,在视频传播增加品牌曝光度的同时,也实现了清风品牌产品在消费者心里的占位。当然,立足生活主场,清风品牌还有更多新年惊喜带给了大家。
2、以“数”圈粉 趣味互动中的新体验
沿着情感主线,清风品牌找到释放关爱的全新方式,摒弃单一固化的营销玩法,以数智化营销利器形成持续性的心智渗透,构筑起全感官、多场景的全新交互体验,成为清风品牌在CNY营销期间的一大看点。在精准洞察和精心设计下,清风品牌以数智化手段赋能品牌营销新玩法,让用户在吃喝玩乐中收获惊喜好礼。
清风数字主理人Breeze布瑞斯领衔发起趣味互动,放大了品牌数智营销年轻化领域的想象力,精准触动追逐二次元文化的年轻人群,更将年轻态度传递给Z世代消费者。顺应Z世代潮流,清风品牌数字主理人Breeze布瑞斯一呼百应,利用“纸悦会员”小程序,送出新年好运BUFF。结合现实场景用AR扫清风LOGO或纸巾产品的方式,从线上线下用虚实结合的玩法增强活动趣味性,吸引海量用户参与集卡互动。
如通过扫描清风品牌LOGO&清风纸巾,开启AR寻好运BUFF模式点击礼包就能获得好运卡一张。即扫即得的低门槛,加上新能源汽车、机票/高铁票报销、年夜饭盆菜、足金手绳、咖啡机、视频会员等多重相聚好礼奖品设计,让无数用户在这种有诚意的互动方式中被收割注意力,清风品牌也顺势成为了新奇感、潮流化的代名词。
从年味和年货以及新年相关的好运福利上做切入点,恰到好处地在春节节点刷新存在感,让清风品牌在扩大声量的同时,也为品牌在春节期间的引流做了一次有效铺垫。
3、以“纸”悦人 多维度传递下的新思路
流量为王时代,一场品牌营销成功与否,还要看是否能够引爆网络,掀起全网讨论。以“纸”悦人,清风品牌构建了“微博+抖音+微信”为主的多维度平台矩阵,通过Social玩法,联动全域渠道打造了话题性、强互动的内容,激发用户的参与热情,让「纸」为爱相聚CNY相关活动在网络上收获大量传播度。
密布精耕社交平台,social传播引爆传播声量。清风品牌在新年活动开启之日,视频号官宣活动并奉上活动攻略解读,后续在微博平台上线《纸为爱相聚》温情视频,双管齐下掀起传播攻势,成功引发消费者关注。这种借助趣味性话题讨论,吸引大量 KOL和粉丝自发参与话题互动,实现涟漪式扩散效应。
围绕「纸」为爱相聚”的核心主题,去年12月底,清风品牌在微博上发起#2023你想和谁聚#话题,呼唤受众分享更多为爱相聚的专属记忆。截至1月底,话题阅读量达3.2亿。
在短视频平台抖音,清风品牌以“爱”&“拜年”为核心创意,清风数字主理人Breeze布瑞斯发起#和清风一起花式拜年#全国性挑战赛。在花式拜年氛围塑造中,趣味传播卷动全网用户参与,形成病毒式传播,也将清风品牌与新春拜年场景牢牢绑定,进一步强化品牌和产品的社交传播。截至1月底,挑战赛累计26.6万人参与。
攻占年轻人的社交场景,清风品牌将高效的流量提纯,通过个性化、定制化的数智营销活动,AR 互动链接线上线下场景,深度触达用户,引流至“纸悦会员”小程序,实现了公域流量私域留存。在满足消费者情感需求的同时,为品牌带来“品效合一”的营销效果转化。
以深层情感连接触动大众情感和社会情绪,既有情感收获也能多维度增强用户的粘性。可以说,清风品牌以“相聚”为切入点,通过数智营销创新、多平台联动宣传,在与消费者进行深入的感情交流的同时,也把清风纸巾打造成新春团聚场景仪式感中不可或缺的重要一环。
写在最后
每一次营销投入,都是对品牌形象的长期投资,保证品牌策略的有效传递,让品牌和产品具备鲜明的辨识度、强烈的记忆点,才能不辜负每一份投入。作为国民级生态好纸品牌,清风品牌始终秉持社会责任感,持续为绿色低碳事业做出企业贡献,并将绿色之风,从山林深处吹向每一个幸福角落。
清风相伴,这个新年别有一番滋味!此次CNY营销是清风品牌与用户沟通的又一次成功尝试,相信在未来,清风将坚持品牌责任,在推动自身价值传递的同时,为用户带来更多“有爱”体验。
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